En los últimos años, las SERPs han experimentado una serie de cambios constantes que, más o menos lentamente, han ido modificando su estructura “estética” y, en consecuencia, también su “significado”.
Algunas de estas «transformaciones» pasaron en silencio, mostrando los efectos reales solo más tarde, otras fueron más llamativas, demostrando inmediatamente su verdadero impacto. Si necesita más información puede Click aquí.
Para comprender el significado de lo que ha sucedido y lo que sigue sucediendo hoy, es importante dar un paso atrás y analizar, a través del cambio «morfológico» de las SERPs, un cambio aún más trascendental que concierne al significado original y al de hoy. en la que se funda Google.
Pero, ¿cómo han cambiado las SERP y qué se puede ver de este cambio?
Inicialmente, cuando realizaba una búsqueda en Google, los resultados que nos devolvían eran bastante claros y coherentes con el principio en el que el motor de búsqueda quería basarse, es decir, el de recompensar el mejor «contenido», los sitios que realmente proporcionaron usuarios.información útil.
Por tanto, la Web para Google tenía que ser meritocrática y, por tanto, no era de extrañar que los resultados obtenidos fueran única y exclusivamente orgánicos.
En un momento determinado, los resultados orgánicos comienzan a sumarse a otros; se trata de resultados pagados, es decir, anuncios reales que se insertan, claramente contra una inversión monetaria, en espacios patrocinados cuidadosamente distinguidos tanto por posición como por «color».
Al principio, los resultados pagados ocuparon el margen lateral de la página de búsqueda y eran claramente «más pequeños» que los resultados orgánicos que continuaron ocupando casi toda la página.
AdWords comienza a asomarse a las SERPs y si al principio su presencia es bastante discreta, poco a poco los anuncios se vuelven cada vez más preponderantes en comparación con los orgánicos; así como en la barra lateral, de hecho, los resultados de AdWords aparecen en la parte superior de la página, con el inevitable «descenso» del personal a la parte inferior.
Estamos ante el comienzo de una batalla decididamente acalorada; por un lado están los SEO y el personal, por otro, AdWords y los resultados de pago.
Una batalla que Google no parece estar dispuesta a perder; las armas se refinan y progresivamente comienzan a «deslizarse» entre los resultados de búsqueda algunas que tienen algo especial; todos son atribuibles a un único propietario, el propio Google.
Estamos hablando de mapas, resultados de YouTube, imágenes, fichas biográficas, rankings deportivos, cambio de divisas, «Hotel Finder», Google Shopping en definitiva, todos esos «rumores» que han hecho que los resultados caigan cada vez más bajos. Orgánicos.
En esta lucha sin fronteras, hay otra arma a considerar, ampliamente utilizada por Google para contrarrestar el valor de la fuerza laboral; es Wikipedia, un sitio omnipresente para cualquier tipo de investigación y siempre posicionado en la parte superior.
Algunos podrían argumentar que Wikipedia no es propiedad de Google, y esto es cierto, pero ¿cuántos de ustedes creen seriamente que «la Enciclopedia Libre» podría invertir en anuncios pagados?
Siempre se ha dicho que el cerebro humano es más fuerte que cualquier «máquina» y, a pesar de sus características únicas, Google es, y siempre será, una «máquina». Es decir, entre mil «adversidades», los SEO siempre han encontrado la forma de hacer frente al motor de búsqueda y la progresiva intrusión de los anuncios pagados.
Por eso, cuando las cosas se ponen difíciles, los duros se ponen a jugar; Google marca el comienzo de la era de evaluador de calidad, del Equipo de spam web, de sanciones manuales, de Panda, Pingüino y sus actualizaciones posteriores, todas armas utilizadas esencialmente para «desacreditar» los resultados orgánicos y cambiar cada vez más la aguja del saldo de las inversiones hacia los anuncios pagados.
La última etapa de este enfrentamiento es la (no provisto), o la elección de Google – jugado a escondidas en octubre de 2011, e crecido a lo largo de los meses – para ocultar las palabras clave que dirigen el tráfico a un sitio web en particular.
A decisión sensacional y que está creando tanta confusión entre quienes trabajan allí con palabras clave; como hacer a partir de ahora?
El principal problema al que tendrán que enfrentarse los SEO, SEM y otros no tiene que ver tanto con la búsqueda de palabras clave sobre las que construir una campaña de marketing o posicionamiento, sino más bien con la credibilidad de su trabajo, o la posibilidad de demostrarse con los números. a sus clientes lo que hace y lo importante que hace por ellos.
Antes (no proporcionado) un SEO podía, por ejemplo, mostrarle a su cliente el número de visitas traídas al sitio por el posicionamiento de una determinada clave y, en consecuencia, el cliente podía comprender el valor de su inversión y evaluarlo en relación con el retorno de la inversión ofrecida por los anuncios pagados.
Y ahora que las palabras clave ya no son visibles, ¿cómo será posible demostrarle a un cliente que es más rentable y conveniente invertir en personal que en AdWords? AdWords podrá seguir mostrando el valor de su ROI con números, pero ¿qué armas les quedan a todos los demás?
Este es el desafío; por otro lado también en cuenta falsa de Matt Cutts en Twitter parecen hacerse la misma pregunta y, en broma, se dan una respuesta que hace pensar.